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100			_96946 _aFernández Valiñas, Ricardo
245			_aManual para elaborar un plan de mercadotecnia _cRicardo Fernández Valiñas
260			_aMÉXICO _bMCGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V. _c2007
300			_a199 _c23 cm
505			_aPlaneación en mercadotecnia. -- Misión, visión, propósito y filosofía empresariales. -- Evaluación del negocio (segmentación y mercado meta). -- Evaluación del negocio (análisis de ventas y participación). -- Evaluación del negocio (producto y promoción). -- Evaluación del negocio (distribución y precio). -- Escenario previsto. -- Oportunidades y amenazas del mercado (análisis SWOT). -- Planeamiento de objetivos. -- Diseño de estrategias. -- Calendarización. -- Presupuesto. -- Supervisión, evaluación y control.
650			_2Planeación en mercadotecnia. -- Misión, visión, propósito y filosofía empresariales. -- Evaluación del negocio (segmentación y mercado meta). -- Evaluación del negocio (análisis de ventas y participación). -- Evaluación del negocio (producto y promoción). -- Evaluación del negocio (distribución y precio). -- Escenario previsto. -- Oportunidades y amenazas del mercado (análisis SWOT). -- Planeamiento de objetivos. -- Diseño de estrategias. -- Calendarización. -- Presupuesto. -- Supervisión, evaluación y control.
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