000			03056nam a2200229 i 4500
003			PE-AnUNJ
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008			231130t2014 spaa|||gr|||| 00| 0dspa d
020			_a9788473569873
040			_aPE-AnUNJ _bspa _cPE-AnUNJ _erda
041			_aspa
043			_ae-sp
082			_a658.83 _bE92
100	1		_aEsteban Talaya, Águeda ; Molina Collado, Arturo ; _eCoordinadores _99079
245			_aInvestigación de Mercados ; _cÁgueda Esteban Talaya ; Arturo Molino Collado ,
250			_aPrimera edición,
264			_aMadrid , España ; _bESIC Editorial , _c2014 .
300			_a210 páginas ; _bilustraciones, cuadros en blanco y negro , _c24 cm
505	0		_gCapítulo 1 : _tIntroducción a la investigación de mercados -- _gCapítulo 2 : _tDiseño de investigación y fuentes de información -- _gCapítulo 3 : _tInvestigación exploratoria: métodos cualitativos -- _gCapítulo 4 : _tInvestigación descriptiva: métodos cuantitativos -- _gCapítulo 5 : _tInvestigación causal: experimentación -- _gCapítulo 6 : _tProcedimientos de muestreo y tamaño de la muestra -- _gCapítulo 7 : _tEscalas y cuestionarios -- _gCapítulo 8 : _tTécnicas de análisis de datos.
520	0		_aLas empresas son conscientes de la importancia que tiene analizar los continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los consumidores y la competencia mediante la obtención de información interna y externa, y la aplicación de los métodos y técnicas de la investigación. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actual los aspectos fundamentales que permitan desarrollar estudios de mercado a todo tipo de organizaciones, se ha creado Investigación de Mercados. Esta obra realiza un recorrido desde el origen y la naturaleza de la investigación de mercados, los diversos diseños de investigación y las fuentes de información, mostrando las diferencias entre los métodos cualitativos y cuantitativos, la experimentación, los procedimientos para realizar los distintos tipos de muestreo, las escalas de medición y los cuestionarios, hasta la explicación de una selección de técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el análisis de los datos, que son los principales temas que conforman Investigación de Mercados. Investigación de Mercados es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios que, con una dilatada experiencia, han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento de la investigación de mercados, junto con las aplicaciones y técnicas que utilizan las empresas e institutos de investigación, y de la realización de numerosos proyectos de investigación aplicados al estudio de la realidad actual. Autores: Águeda Esteban Talaya, Arturo Molina Collado, María del Carmen Alarcón del Amo, María Cordente Rodríguez, Miguel Ángel Gómez Borja, Juan José Blázquez Resino, Ángel Millán Campos, Estrella Díaz Sánchez y David Martín-Consuegra Navarro. _uhttps://www.sancristoballibros.com/libro/investigacion-de-mercados_15885
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