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040			_aUNAJMA _bspa _cBC
082			_a658.8 _bV718 _c1a. edición
100			_aVillanueva, Julián / De Toro, Juan Manuel _98606
245			_aMarketing estratégico
250			_a1a. edición
260			_aBogotá _bAlfaomega _c2018
300			_a460 pag. _bpapel _c25 cm.
505			_aIntroducción a las decisiones comerciales. -- Elección y segmentación del mercado. -- Inteligencia comercial. -- Desarrollo de nuevos productos. -- La política de producto. -- La anatomía de la difusión. -- La marca: forma, contenido y gestión. -- La evolución de las marcas y su arquitectura. -- Valor de la marca y sistemas de valoración. -- Extensión de la marca. -- decisiones de precio. -- Comunicación comercial y promociones. -- Distribución. -- La dirección de la fuerza de ventas. -- La retribución de los equipos de ventas. -- Proceso de venta. -- La venta a grandes clientes. -- Marketing Relacional. -- La gestión del valor del cliente. -- Estrategia y generación de tráfico en la web. -- Search engine optimization (SEO). -- Search engine marketing (SEM). -- Campañas de display. -- Social media Marketing. -- Estrategia de marketing móvil. -- Algunos casos prácticos disponibles en www.iesep.com.
910			_aEduardo Berrocal Miranda _b24/07/2023
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