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260			_aMéxico D. F. _bMc Graw Hill _c2008
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505			_a¿Qué es la publicidad en la actualidad?. -- La evolución de la publicidad. -- Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad. -- El alcance de la publicidad: de lo local a lo global. -- Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad. -- Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad. -- Investigación: acopio de información para planear la publicidad. -- Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC. -- Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado. -- Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas. -- Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa. -- Estrrategia creativa y proceso creativo. -- Ejecución creativa: el arte y el texto. -- Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. -- El uso de los medios impresos. -- Uso de medios electrónicos: televisión y radio. -- Uso de medios interactivos digitales y correo directo. -- Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios.
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