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245			_aEngagement marketing _buna nueva publicidad para marketing de compromiso
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505			_aNuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias. -- Principales problemáticas del sector publicitario actual. -- IMC: Integrated Marketing Communications. -- El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento. -- De los mensajes a las experiencias de marca. -- El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad. -- El compromiso entre la marca y el consumidor. -- La creación de valor y el consumidor. -- La transmisión del valor. -- La identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities). -- Hacia un nuevo modelo de marketing
700			_95349 _aMuñoz, Pablo
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