000			01808nam a22002537a 4500
001			000011976
003			OSt
003			UNAJMA
005			20150925122149.0
008			090620s2007 xxu||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a970-10-5915-8
040			_aUNAJMA _cEPAE
082			_a658.848 _bM959
100			_95344 _aMullins, John W.
245			_aAdministración de marketing _bun enfoque en la toma estratégica de decisiones
250			_a5a ed.
260			_aMÉXICO, D.F. _bMcGRAW/HILL INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V. _c2007
300			_a520 _c21 X 27 cm.
505			_aEl proceso de administración de marketing. -- Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing. -- Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos. -- Análisis de la industria y las ventajas competitivas. -- Para entender el comportamiento de compras del consumidor. -- Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra. -- Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing. -- Segmentación de mercado y marketing objetivo. -- Diferenciación y posicionamiento. -- Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing. -- Decisiones sobre producto. -- Fijación de precios. -- Decisiones sobre canales de distribución. -- Decisiones sobre promoción integrada. -- Estrategias de marketing para la nueva economía. -- Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento. -- Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja. -- Planeación y organización de la implementación efectiva. -- Ejecución y medición del desempeño de marketing
700			_95345 _aWalker, Orville C.
700			_95346 _aBoyd, Harper W.
700			_95347 _aLarréché, Jean-Claude
942			_2ddc _cLIB
999			_c11976 _d11956