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100			_95339 _aMccarthy, E. Jerome
245			_aMarketing _bun enfoque global
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260			_aMÉXICO, D.F. _bMcGRAW/HILL INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V. _c2001
300			_a798 _c21.3 X 28.3 cm.
505			_aLa función del marketing en la economía global. -- La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas. -- Cómo centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento. -- Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing. -- Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo. -- Dimensiones conductuales del mercado de consumidores. -- Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra. -- Cómo mejorar las decisiones con la información de marketing. -- Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios. -- La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos. -- Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución. -- Servicio de distribución al cliente y logística. -- Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica. -- Promoción: introducción a la comunicación integrada de marketing. -- Venta personal. -- Publicidad y promoción de ventas. -- Objetivos y políticas de precios. -- Establecimiento de precios en el mundo de los negocios. -- Implantación y control de los planes de marketing: evolución y revolución. -- Administración del nexo de marketing con otras áreas funcionales. -- Desarrollo de planes innovadores de marketing. -- Ética de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluación y retos
700			_95340 _aPerreault, William D.
942			_2ddc _cLIB
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