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260			_aMADRID, ESPAÑA _bMcGRAW HILL/INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A./IRWIN _c1997
300			_a814 _c18.5 X 23.5 cm.
505			_aPapel del marketing en la economía global. -- El papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro. -- Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado. -- Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing. -- Cómo obtener información para la toma de decisiones. -- Variables demográficas de los mercados globales de consumidores. -- Dimensiones conductuales del mercado de consumidores. -- Las empresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra. -- Elementos de planificación de productos para bienes y servicios. -- Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos. -- Distribución y desarrollo de los sistemas de canales. -- Logística y servicios de distribución para el cliente. -- Comerciantes al menudeo y su planificación estratégica. -- Los mayoristas y su planificación estratégica. -- Introducción a la promoción. -- Venta personal. -- Publicidad. -- Objetivos y políticas en la fijación de precios. -- Fijación de precios en el mundo de los negocios. -- Planificación y realización de programas de marketing de calidad. -- Control de los planes y programas de marketing. -- Marketing ético en un mundo orientado al consumidor: valoración y retos. -- Casos
700			_95340 _aPerreault, William D.
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