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100			_95329 _aLambín, Jean Jacques
245			_aMarketing estratégico
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260			_aMADRID, ESPAÑA _bESIC EDITORIAL _c2003
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505			_aEl marketing en la empresa y en la economía. -- De la orientación- marketing a la orientación mercado. -- El análisis del comportamiento del cliente. -- El sistema de información de marketing. -- El comportamiento de respuesta del cliente. -- El análisis de las necesidades a través de la segmentación. -- El análisis del atractivo del mercado de referencia. -- El análisis de la competitividad. -- La elección de una estrategia de marketing. -- El plan estratégico de marketing. -- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos. -- Las decisiones estratégicas de distribución. -- Las decisiones estratégicas de precios. -- Las decisiones estratégicas de comunicación. -- La elaboración de una campaña publicitaria. -- Casos prácticos
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