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100			_95298 _aEsteban Talaya, Agueda
245			_aPrincipios de marketing
250			_a1a ed.
260			_aMADRID, ESPAÑA _bESIC EDITORIAL _c1997
300			_a732 _c18 X 24.5 cm.
505			_aIntroducción al marketing. -- El marketing y su entorno. -- El mercado. -- El comportamiento del consumidor. -- El comportamiento de compra de las organizaciones. -- La demanda. -- Planificación de marketing. -- Sistemas de información en marketing. -- Investigación Comercial. -- Segmentación de mercados. -- Concepto y dimensiones de producto. -- Decisiones sobre nuevos productos. -- Identificación y calidad del producto. -- Decisiones sobre precios. -- El sistema de distribución comercial. -- Decisiones sobre distribución física. -- Formas de distribución. -- Decisiones sobre comunicación comercial. -- La publicidad. -- Promoción de ventas y relaciones públicas. -- La organización de ventas. -- Organización y control de marketing. -- Marketing de servicios. -- Marketing en organizaciones no lucrativas
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