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100			_95285 _aCravens, David W.
245			_aMarketing estratégico
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260			_aMADRID, ESPAÑA _bMcGRAW HILL/INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A.U. _c2006
300			_a604 _c21.5 X 27.5 cm.
505			_aEstrategia orientada al mercado. -- Estrategia corporativa empresarial y de marketing. -- Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados. -- Relaciones estratégicas. -- Mercados y espacio competitivo. -- Segmentación estratégica del mercado. -- Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico. -- Planificación de nuevos productos. -- Gestión estratégica de la marca. -- Estrategia de la cadena de valor. -- Dirección y estrategia de fijación de precios. -- Estrategias de promoción, publicidad y promoción de ventas. -- Estrategias de personal de ventas, internet y marketing directo. -- Diseño de organizaciones impulsadas por el mercado. -- Implementación y control de la estrategia de marketing. -- Compresión de casos
700			_95286 _aPiercy, Nigel F.
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