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100			_94401 _aMcdaniel, Carl
245			_aInvestigación de mercados
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260			_aMÉXICO, D.F. _bINTERNATIONAL THOMSON EDITORES, S.A. DE C.V. _c2005
300			_a618 _c20 X 26 cm.
505			_aEl papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. -- La industria de la investigación de mercados. -- La definición del problema y el proceso de investigación. -- Datos secundarios y bases de datos. -- Investigación cualitativa. -- Investigación por encuestas: el profundo impacto de internet. -- Recopilación de datos primarios: Observación. -- Recopilación de datos primarios: experimentación. -- El concepto de la medición. -- Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. -- Diseño del cuestionario. -- Aspectos básicos del muestreo. -- Determinación del tamaño de la muestra. -- Procedimiento de datos y análisis fundamental de datos. -- Pruebas estadísticas de las diferencias. -- Correlación bivariada y regresión. -- Análisis multivariado de datos. -- Comunicación de los resultados de la investigación. -- Administración de la investigación de mercados y ética de investigación
700			_95273 _aGates, Roger
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