000			01549nam a22002177a 4500
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003			UNAJMA
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040			_aUNAJMA _cEPAE
082			_a658.401 _bL265
100			_95102 _aLane Keller, Kevin
245			_aAdministración estratégica de marca
250			_a3a ed.
260			_aNAUCALPAN DE JUÁREZ, MÉXICO _bPEARSON EDUCACIÓN DE MÉXICO, S.A. DE C.V. _c2008
300			_a692 _c21.2 X 27 cm.
505			_aLas marcas y la administración de marca. -- Valor capital de la marca basado ene le cliente. -- Posicionamiento de la marca. -- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de marca. -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de marca. -- Desarrollo de un sistema de administración y medición de valor capital de la marca. -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad de cliente. -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. -- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca. -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca. -- Administración de la marca a través del tiempo. -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marca. -- Observaciones finales.
942			_2ddc _cLIB
999			_c11800 _d11780