Fundamentos de marketing

El campo del marketing. -- El ambiente dinámico del marketing. -- Los mercados globales y el marketing. -- Mercados de consumo y comportamiento de compra. -- Mercados de negocios y comportamiento de compra. -- Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. -- Investigación de marketing e información de mercados. -- Planeación y desarrollo de producto. -- Estrategias de mezcla de producto. -- Marcas, empaque y otras características del producto. -- Marketing de servicios. -- Determinación del precio. -- Estrategias de asignación de precios. -- Canales de distribución. -- Venta al detalle. -- Ventas al mayoreo y distribución física. -- Comunicaciones integradas de marketing. -- Ventas personales y administración de ventas. -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- Planeación estratégica de marketing. -- Implantación y evaluación del marketing. -- El marketing y la economía de la información