Administración de marketing un enfoque en la toma estratégica de decisiones

El proceso de administración de marketing. -- Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing. -- Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos. -- Análisis de la industria y las ventajas competitivas. -- Para entender el comportamiento de compras del consumidor. -- Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra. -- Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing. -- Segmentación de mercado y marketing objetivo. -- Diferenciación y posicionamiento. -- Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing. -- Decisiones sobre producto. -- Fijación de precios. -- Decisiones sobre canales de distribución. -- Decisiones sobre promoción integrada. -- Estrategias de marketing para la nueva economía. -- Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento. -- Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja. -- Planeación y organización de la implementación efectiva. -- Ejecución y medición del desempeño de marketing