Administración estratégica de marca

Las marcas y la administración de marca. -- Valor capital de la marca basado ene le cliente. -- Posicionamiento de la marca. -- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de marca. -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de marca. -- Desarrollo de un sistema de administración y medición de valor capital de la marca. -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad de cliente. -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. -- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca. -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca. -- Administración de la marca a través del tiempo. -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marca. -- Observaciones finales.