Arquitectura de marcas modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos

Qué es una marca. -- Las marcas en el mercado. -- El modelo como sistema. -- Sistema de identidad de la marca. -- Definición de la imagen de marca. -- Proposición de valor de marca.-- Definición del modelo de cliente basado en la marca. -- Posicionamiento de la marca. -- La identidad formal de la marca. -- Comunicación del posicionamiento de marca. -- Establecer una cultura corporativa basada en la marca. -- Establecer sistemas de medidas sobre la invasión en marcas y del desempeño corporativo en relación a ella. -- Explotación de los activos de marca. -- La marca corporativa.