Fundamentos de la publicidad
Gómez Nieto, Begoña
Fundamentos de la publicidad - 1a. edición - Bogotá Alfaomega Colombiana S. A. 2018 - 255 pag. papel 24 cm.
Sobre el estudio teórico de la publicidad. -- La teoría de la publicidad. -- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad. -- Aproximación al concepto de publicidad. -- La relación entre publicidad y marketing. -- Diferencias entre publicidad y relaciones públicas. -- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social de la publicidad. -- Publicidad y cultura de masas. -- Relación entre publicidad y economía. -- El sistema publicitario. -- La publicidad como proceso de comunicación. -- Tipología general de la publicidad. -- Los objetivos de la publicidad. -- Descripción del sistema publicitario. -- Identidad e imagen corporativa. -- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico en la marca. -- Sobre la creatividad publicitaria. -- La planificación de medios. -- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones. -- La comunicación Below the line. -- Acciones de Street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral. -- Publicidad online: formatos publicitarios en internet. -- Publicidad en redes sociales. -- Hacia dónde va la publicidad.
9789587783643
659.1 / G569
Fundamentos de la publicidad - 1a. edición - Bogotá Alfaomega Colombiana S. A. 2018 - 255 pag. papel 24 cm.
Sobre el estudio teórico de la publicidad. -- La teoría de la publicidad. -- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad. -- Aproximación al concepto de publicidad. -- La relación entre publicidad y marketing. -- Diferencias entre publicidad y relaciones públicas. -- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social de la publicidad. -- Publicidad y cultura de masas. -- Relación entre publicidad y economía. -- El sistema publicitario. -- La publicidad como proceso de comunicación. -- Tipología general de la publicidad. -- Los objetivos de la publicidad. -- Descripción del sistema publicitario. -- Identidad e imagen corporativa. -- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico en la marca. -- Sobre la creatividad publicitaria. -- La planificación de medios. -- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones. -- La comunicación Below the line. -- Acciones de Street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral. -- Publicidad online: formatos publicitarios en internet. -- Publicidad en redes sociales. -- Hacia dónde va la publicidad.
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