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Peter, J. Paul

Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing - 7a ed. - MÉXICO, D.F. McGRAW/HILL INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V. 2006 - 578 21 X 27 cm.

Introducción al comportamiento del consumidor y estrategias de marketing. -- Marco de referencia para el análisis del consumidor. -- Introducción a los efectos y cognición. -- Conocimiento del producto e involucramiento del consumidor con el producto. -- Atención y comprensión. -- Actitudes e intenciones. -- Toma de decisiones del consumidor. -- Introducción al comportamiento. -- Procesos de acondicionamiento y aprendizaje. -- Influencia en el comportamiento del consumidor. -- Introducción al ambiente. -- Influencias culturales y transculturales. -- Subcultura y clase social. -- Grupos de referencia y familia. -- Segmentación del mercado y posicionamiento de productos. -- Comportamiento del consumidor y estrategia de producto. -- Comportamiento del consumidor y estrategia de promoción. -- Comportamiento del consumidor y estrategia de precios. -- Comportamiento del consumidor, comercio electrónico y estrategia de canales

ISBN: 970-10-5632-9

Dewey Class. No.: 658.8342 / P478